All Posts By

Joakim Jaksland

Beskyttet eller naken?

By |

Big data eller stordata som det kalles er noe av det største innen bransjen vår for tiden. Med høy teknologi blir folks vaner lagret systematisk for å kartlegge forbrukeres kjøpsvaner, drømmer og mønster. Ønsker du å reise til sydligere strøk til sommeren og har googlet deg fram til resiemålet? Det er lagret! I neste øyeblikk vil du mest sannsynlig oppdage en annonse på høyresiden av Facebook-siden din med tilbud til flere destinasjoner.

Netflix, Amazon og Google er de største på dette området og dem sammenlagt kan fortelle ekstremt mye om forbrukeren. Noen tenker at dette er helt greit, det gjør tross alt livet som forbruker enklere med tanke på at en blir minnet på planlagte kjøp, tidligere søk og så videre. På den andre siden kan dette oppfattes som brudd på personvern, det er ikke alt vi søker på vi ønsker at skal se dagens lys. Det handler om privatliv og retten til å være i fred.

For en tid tilbake mottok ei tenåringsjente i USA reklame fra en dagligvarekjede med tilbud på bleier og barneprodukter. Dette fikk faren hennes til å se rødt, hvorfor skulle hans lille jente få slike tilbud? Han tok dette videre til media der han langet ut mot kjeden og mente at de oppfordret henne til å bli gravid. Senere kom det frem at jenta allerede var gravid, men hadde ikke fortalt dette til faren sin enda. Overvåk over hennes konsum og målretningsalgoritmer hadde forutsett hva som kom til å skje. Dette viser hvor mye av forbuksvanene våre som faktisk blir lagret. USA er heldigvis større enn Norge på dette området, og glade er vi for det.

Stordata dreier seg om innsikt. Man kan med større sannsynlighet forutse hva som vil fungere og ikke fungere i et marked, samt forstå hva målgruppene vil ha. Produsenter mikser de rette produktene og tjenestene basert på analyser mot de rette forbrukerne. På den måten vil informasjon som ikke er relevant for målgruppen bli skrellet bort.

Forbrukerne blir mer oppmerksomme på dette. I følge en rapport fra Teknologirådet og Datatilsynet har 16 % unngått å gjøre enkelte internettsøk fordi de er redde for at informasjonen skal misbrukes av andre. I stedet for å svare på epost har 25 % av alle nordmenn valgt å ta en muntlig samtale. Forbrukerne tar våre forholdsregler og blir mer reserverte for hvilke spor og informasjon vi legger igjen på nettet. Lovene vil etter hvert bli strengere, og det er bra. Det er lett å trå feil blant alle utfordringer og snubletråder.

Øker slagkraften

By |
Fra 1. Januar styrker Rekyl Reklame staben. Mangeårig grafisk designer Ingrid Sørensen ansettes for å øke slagkraften i nye og eksisterende markeder.

– Større slagkraft hos oss, gir økt rekyl for kundene, sier medeier og styreleder Joakim Jaksland.
Han er overbevist om at kompetansehuset han leder nå vil styrkes på mange plan.
– Ingrid er en grafisk designer med bred og sammensatt arbeidserfaring. Hennes bakgrunn fra solide NXT reklamebyrå i Oslo, er definitivt noe vi skal dra nytte av og bygge videre på, mener Jaksland.

Ny horisont
Nye store kunder og økt arbeidsmengde utenfor Narvik-regionen er en av årsakene til at han nå velger og styrke staben.
– Vi er nå i en strategisk utviklingsfase hvor vi er i ferd og etablere oss i nye markedsområder. Ingrid vil bli sentral på den videre reisen fra lokal til regional aktør, sier Joakim.

Sulten
Etter flere år i en pulserende avisredaksjon med konstante deadliner og hurtige skiftninger mellom arbeidsoppgavene, ser Ingrid frem til å kunne jobbe dypere med de ulike kundene.

– Jeg har savnet å ha tid til å være mer grundig. Nå gleder jeg meg virkelig til å kunne utvikle kundekonsepter fra bunnen av, medgir Sørensen.
Hun er allerede tiltenkt større ansvarsområder knyttet til pakningsdesign og konseptutvikling for en av firmaets største kunder, Myre Fiskemottak.

Ser mot vest
Et samfunn i rivende utvikling drevet frem av solide næringsaktører, gjør hele Vesterålen til et spennende marked for Narvik-byrået.
– Det er mange som har store forventinger til utviklingen i Vesterålen. Også vi. Med Myre Fiskemottak på kundelista har vi allerede evnet å få en viktig fot i dette markedet, som vi ønsker og jobbe oss sterkere inn i, forklarer Jaksland.

Med Ingrid på laget er forutsetningene for å lykkes både i Vesterålen og andre markeder så absolutt styrket. Og Jaksland er ikke i tvil hvordan de skal lykkes.

– Vi skal være tydelige rådgivere som evner å levere et kreativt og tvers igjennom godt reklamehåndverk. I tett dialog med kundene skal vi skape salgsutløsende kampanjer og effektive merkevarer som engasjerer og begeistrer.

Vi brenner for kommunikasjon og design.

Det skal vises på slagkraften.

Er din bedrift en av fremtidens vinnere?

By |

Fremtidens vinnere er de som er gode på digital markedsføring. I takt med at den digitale verden fortsetter å vokse, øker din bedrifts behov for en sterk, digital tilstedeværelse.

Digital markedsføring er en av de beste måtene du kan nå ut til potensielle kunder og skape kjennskap om dine produkter eller tjenester. Her er noen steg som vil hjelpe deg i gang:

Sett dine mål
Før du går i gang er det viktig å vite nøyaktig hva du ønsker å oppnå gjennom din markedsføring. Ønsker du å øke oppmerksomheten rundt din merkevare eller bedrift eller øke salg? Å ha klare mål vil hjelpe deg og velge de mest effektive kanalene samt bli mer målrettet. Det vil også gjøre det enklere å måle effekten av ditt arbeid.

Definer din målgruppe
Å ha en klar formening om hvem din målgruppe er vil hjelpe deg å skreddersy din markedsføring, noe som gir deg langt større effekt. Når du har definert din målgruppe vil du bli i stand til å finne de kanalene du best kan nå de. Å kjenne din målgruppe vil også hjelpe deg å lage budskap som appellerer til dem.

Velg dine markedsføringskanaler
Du har en nettside og kanskje noen sosiale medier profiler, men hvilke kanaler burde du fokusere på? Nok en gang vil den beste tilnærmingen være avhengig av hva dine mål er. Om du ønsker å øke relevant trafikk til din nettside, vil antagelig søkemotorannonsering være ditt beste alternativ. Om du ønsker å skape økt oppmerksomhet rundt din bedrift kan sosiale medier være mest aktuelt. Det beste alternativet er ofte en kombinasjon av ulike kanaler.

Husk at din digitale markedsføringsstrategi vi kreve noe arbeid og det vil alltid være rom for forbedringer. Det viktige er å være bevisst på din målgruppe og hele tiden være på utkikk etter nye effektive måter å nå de på.

Ønsker du å øke din bedrifts kompetanse og bli en av fremtidens vinnere? Våre kurs hjelper deg og din bedrift langt på vei for å konkurrere i toppen. Vi skreddersyr kurs tilpasset din bedrift og ditt behov. Ta gjerne kontakt med oss i Rekyl så setter vi opp kurs som tar din bedrift til nye høyder!

Hva er egentlig Content Marketing?

By |

Content Marketing er i vinden som aldri før og blir produsert i en rekke formater på forskjellige plattformer. En vesentlig ting mange overser er at det ikke er noe nytt i det hele tatt. Content Marketing har eksistert i lang tid. I 2001 definerte Joe Puluzzi Content Marketing slik:
“Content marketing er en markedsføringsteknikk hvor man skaper og distribuerer relevant og verdifullt innhold for å tiltrekke seg, etablere en relasjon med og engasjere en tydelig definert målgruppe – med et mål om å stimulere til lønnsom kundeatferd.”

“How to Use the Power of the Printed Word”

Et av de mest kjente eksemplene på Content Marketing er fra 1985. How to Use the Power of the Printed Word av Forbes tar for seg hvordan en kan lære seg å skrive, lese og kommunisere bedre.

Flere har oppfattet konseptet med at det er en historiefortelling som brukes for å fremme et produkt eller tjeneste, men er det egentlig nok? Og er det unikt? I veldig mange sammenhenger blir fokuset på historiefortellingen så stor at selve produktet eller tjenesten det reklameres for borte. Og hva er verdien for kunden da?

Forbrukeren utsettes for støy fra alle kanter. Det er et vitenskapelig faktum at vi har en attention span på 8 sekunder, til sammenligning har en gullfisk 9. Informasjon fester seg ikke like lett som tidligere, vi blir overøst av informasjon hele tiden og siler dermed ut det som ikke er viktig for oss. Hvordan vil da en lang historie som skal fortelle deg som forbruker at du må kjøpe et produkt eller tjeneste virke?

Heldigvis er content marketing mer enn en historiefortelling. Content marketing handler om å tilføre leseren en verdi i form av økt kunnskap eller holdning som fører til at leseren har lyst til å kjøpe dette produktet fordi den føler at behovet er der. For å tilføre leseren en verdi må du også kjenne målgruppen din så godt at du vet hva de trenger å vite. Hvilke egenskaper er viktig for dem, er det bruksområde eller produksjonsmateriale?

For dagens forbrukere er dette mange ganger løsningen for å pleie behov som fører til salg. Det er verdiskapning og bedre kjennskap til produkter og tjenester.

[ajax-subscribe]

Nytenkning?

By |

Fallende oljepris og store oppsigelser i olje- og gassindustrien har naturlig nok satt en brems på nye investeringer. Deler av norske bedrifter må omstille seg for å få mer ut av pengene. Er dette tiden for å bruke penger på markedsføring?

Nedgangstider fører også med seg positive ringvirkninger, vi må være innovative og tenke kreativt for å få mest ut av markedsføringsbudsjettene. Vi er tvunget til å tenke utenfor boksen og kanskje endre på strategier som har blitt brukt i lang tid.

Noe alle eksisterende bedrifter bør være obs på i slike tider er at det blir etablert nye bedrifter – og de er på vei inn i markedet. Dette gjelder spesielt hvis markedet er attraktivt. I tillegg til nye bedrifter vil også kundene ta sine forhåndsregler og lete etter nye og mer kostnadseffektive løsninger enn du kan tilby i dag.

Det er selvfølgelig viktig å være på høyde eller bedre enn konkurrentene når det kommer til service, tjenester og produkter for å være med i toppen.

For å få et forsprang på konkurrentene dine er det viktig å gjøre markedsføringen riktig med lave budsjetter. Det første vi anbefaler våre kunder er å tenke digitalt først. Det er langt enklere å måle effekten av digital markedsføring. Ved å sette markedsføringen i system har du full oversikt over virkningen av den. Dessuten er det mer kostnadseffektivt sammenlignet med tradisjonell markedsføring i trykte medier. Studier viser at bedrifter som benytter digital markedsføring i system sparer totalt 13 % per salg det fører til.

I tillegg til å tenke digitalt først er det avgjørende om innholdet er bra og i nok store mengder. Bedrifter som produserer gode innlegg på blogg, guider, nettsider osv. oppnår i langt større grad salg og fornøyde kunder. Kvalitet på nett er en maktfaktor, og stiller du svakt der blir du også vanskelig å finne på Google. Godt innhold burde derfor være et av de viktigste elementene i din markedsføringsstrategi.

Til slutt vil vi anbefale sosiale medier. Av den totale tiden vi bruker på nett i løpet av en dag er i snitt 28 % av den på sosiale medier. Ved riktig og taktisk bruk kan du ta markedsføringen din til nye høyder. Ved å dele innhold og være synlig genererer du leads som igjen fører til salg.

Markedsføring i nedgangstider er viktig og nødvendig. Ved å gjøre det rett vil du også skape gode resultater.

[ajax-subscribe]

Hvordan kan din bedrift lykkes på sosiale medier?

By |

En bedriftsside når ut til ca 6 % av følgerne sine med tradisjonell markedsføring.  Bedrifter kriger etter oppmerksomhet, og det er ikke enkelt å skille seg ut i mengden. Dette er en utfordring vi har tatt på alvor og gjerne hjelper kundene våre med. Med utgangspunkt i en solid plan tar vi strategiske valg for å treffe de rette kundene med et utslagsgivende budskap. Det handler i hovedsak om å kjenne de du skal reklamere mot for å forstå deres forventinger, utfordringer og drømmer.

”What´s in it for me?”. Kunder krever mer, og da må vi yte deretter. Det er enklere å beholde eksisterende kunder, kontra å skaffe nye. Det er ikke dermed sagt at kunder blir om de ikke blir pleid jevnlig. Verden forandrer seg, og da må vi følge etter. Å være innovativ og nyskapende er essensielt for å overleve mot utviklingen som skjer, og også noe kunder forventer.

Ved å målrette en kampanje direkte mot ønsket målgruppe akkurat der de er til ønsket tidspunkt når en ut med budskapet. Enten det er snakk om å selge, informere eller å bygge kjennskap er dette en effektiv måte å gjøre det på. Med solid kunnskap og erfaring hjelper vi deg med å gjøre markedsføring riktig – på kundens premisser.

Ta gjerne kontakt om ønsker å vite mer – vi ser fram til å høre fra deg!

[ajax-subscribe]

Hvordan lede trafikk til ditt nettsted

By |

Det finnes flere måter å lede trafikk til ditt nettsted. Veldig sjeldent er det nok å bare gjøre et grep, her må det en plan med kombinerte tiltak til for å oppnå ønsket effekt. Noe mange er for dårlige til er å opprettholde besøkstallet, kunder må pleies jevnlig for å ønske å komme tilbake til akkurat ditt nettsted. Nedenfor har jeg listet opp de viktigste og mest effektive tiltakene:

Blogg

Blogg er i flere sammenhenger undervurdert og kan ofte bli sammenlignet med de typiske rosabloggene. Sannheten er at hvis en bedrift blogger 1-2 ganger i løpet av en måned vil det generere 70 % flere leads enn om du ikke blogger i det hele tatt, i følge en benchmark-studie gjort på 7000 bedrifter. Å blogge i seg selv er ikke nok, kvalitet er et viktig suksesskriterie. Innholdet må appellere til målgruppen, være relevant og skape et ønske om mer informasjon.

Sosiale medier

Det finnes et hav av sosiale medier og det er ikke nødvendig at en bedrift er på alle. For å finne ut hvor akkurat din bedrift bør være, avhenger av hvor kundene dine er. Når du vet det, er det viktig å produsere innhold som er rett for plattformen og kundene. Sosiale medier er glimrende arenaer for å kommunisere med kunder, samarbeidspartnere og andre aktuelle personer.

SEO

Søkemotoroptimalisering er et godt verktøy for å øke synligheten din i søkemotorene. Ved søk på Google er målet å komme så langt opp på søkelisten som mulig, og helst blant topp 5. Grunnen til dette er at svært få ser lengre ned enn det. Det er viktig å vite hvordan dette fungerer for å gjøre det rett. SEO skal ligge i bunn for all innholdsproduksjon som blir gjort, slik at man skaper innhold potensielle kunder søker etter. Derfor er det viktig å kjenne kundene sine for å formulere seg rett og bruke riktige ord slik at man blir funnet.

Nettsiden

Bedriftens nettside er det aller viktigste her. Den må være tiltalende, både i form av tekst og visuelt. Innholdet på nettsiden må svare på alt en kunde trenger å vite. I tillegg til kontaktinformasjon og generelt om bedriften er det smart å skrive om tjenester og produkter, linket opp mot de sosiale mediene. Dette er noe vi jobber med daglig og som vi gjerne hjelper deg med!

[ajax-subscribe]

Reklamere i avis?

By |

Det har siden slutten av 1700-tallet blitt produsert papiraviser i Norge, Norges første avis het Norges Intelligenz-Seddler og er VG i dag. I 1767 begynte Adresseavisen med annonser i avisene sine.

Selv om papirannonser ikke er en nettbasert kanal, kan de likevel skaffe brukere til ditt nettsted. Avisannonser er ikke det de en gang var; salget stuper, men virker de? Svaret er ja, de virker. Avisannonser har fortsatt et sterkt grep på leseren, dette gjelder spesielt i lokalavisene. Det er et svært aktuelt supplement hvis du har en nettside som retter seg mot lesere fra distrikter. Dette gjelder også hvis nettstedet du vil reklamere for inneholder produkter eller tjenester som er lokalt orienterte.

I utgangspunktet er kombinasjonen av web og avis et lønnsomt grep.

Rubrikkannonser er billigere enn store helsides annonser, og hvis du gjør det rett, virker de også. Man kan dermed vurdere avis som kanal selv om budsjettet i utgangspunktet ikke tillater det. Aviser har annonsesider som er delt inn i kategorier, og hvis din vare eller tjeneste er relevant i forhold til kategorien det annonseres i, kan dette gi god uttelling, gjerne i form av trafikk til din nettside og økt salg.

Det er selvfølgelig viktig å gjøre annonseringen riktig. Du må kjenne målgruppen din for å vite hva som appellerer til dem. Teksten må være tilpasset og formidle budskapet på en måte som fenger leseren. Visuelt må den også fungere, blikkfang er viktig og essensielt for å ikke havne i mengden uten å skille seg ut.

Sammenlignet med annonsering på nett, har bare avisannonser én sjanse. Som regel leser vi gjennom avisa en gang før vi legger den bort og starter på ny neste dag. I de sekundene leseren har øynene på din annonse, må det være noe med den for at leseren skal huske den senere. Skal den føre til handling i form av økt salg eller trafikk må den ha ført til positiv eller engasjerende stimulans av hjernen.

Rekyl har ansatte som har lang erfaring og kunnskap om avis og annonsering, så her kan du være sikker på at du får den kompetansen du trenger for å gjøre annonsering i avis lønnsomt.

[ajax-subscribe]

Content marketing

By |

Innholdsmarkedsføring, også kalt content marketing, kan forklares kort med at innholdet blir oppfattet som at det har høy verdi, og dermed fører til markedsføring.

I 2001 ble begrepet lansert av Joe Puluzzi. Han definerer innholdet slik: ”Content marketing er en markedsføringsteknikk hvor man skaper og distribuerer relevant og verdifullt innhold for å tiltrekke seg, etablere en relasjon med og engasjere en tydelig definert målgruppe – med et mål om å stimulere til lønnsom kundeatferd.”

Content marketing med utgangspunkt i strategi kan føre til en rekke positive forretningsmål. Det kan blant annet føre til fornøyde kunder, drive salg og bygge kjennskap. Det er et kjent psykologisk faktum at vi kjøper varer og tjenester hos bedrifter vi har et godt forhold til, fremfor å kjøpe hos noen vi aldri har hørt om før. Derfor er det viktig å produsere innhold som mottakeren vil kjenne seg igjen i, relatere til og deretter føre til at mottakeren deler det videre.

Pulizzi stilte dette spørsmålet: ”Hjelper innholdet vårt målgruppen å bli dyktigere i det de gjør?”. Dette er et spørsmål vi stiller oss, og svaret her må alltid være JA. ”Begeistring og kreativt mot” er vårt slagord, og noe vi ønsker at alle våre kunder skal føle.

Content marketing kan gjøres via blant annet blogg nyhetsbrev, video, sosiale medier og så videre. Så lenge innholdet er relevant og nyttig for målgruppen skaper du en troverdighet. Dette er i mye større grad å foretrekke framfor en annonse som skriker salg og tilbud.

Undersøkelser viser at 77 % av forbrukerne sier at de vil kjøpe fra et firma der toppledelsen er aktiv på sosiale medier. Nesten samme tall gjelder for de som ønsker å jobbe hos en bedrift der ledelsen er aktiv på sosiale medier. Så – hvorfor ikke starte en blogg, være aktiv på sosiale medier eller jevnlig sende ut nyhetsbrev? Ved å bygge troverdighet vil du sitte igjen med trofaste kunder som velger deg, fordi de stoler på deg.

[ajax-subscribe]

Strategi – for et godt resultat

By |

Strategi kan for mange høres kjedelig og tidkrevende ut. Er strategi virkelig nødvendig for å oppnå et godt resultat? Det finnes mange måter å gjøre strategi på, og i mange tilfeller er det nok med en overordnet strategi som tar for seg de viktigste punktene i markedsføringen.

For oss er strategi den beste måten og jobbe på for et felles mål. Det er viktig at våre kunder skal ha den samme forståelsen for målsetningen som vi har, samtidig som de er klar over hva som skal til for å komme seg dit.

Se for deg et hus; grunnmuren er alltid nederst og skal danne grunnlaget for resten av huset. Uten grunnmuren vil ikke huset være stødig, og du aner ikke hvor lenge huset vil stå oppreist. Dette kan sammenlignes med strategi. For å formidle et budskap er det viktig å vite nok om målgruppen, markedet, produktet og så videre for å vite hva som gir den ønskede effekten.

Vi i Rekyl er opptatte av at reklamen vi lager skal ha effekt hos målgruppen, og derfor har vi alltid en strategi i bunn som er utgangspunktet for all reklame vi lager. Det er ikke nok at en annonse for eksempel ser fin ut, så lenge ingen skjønner hva den skal formidle.

Med utgangspunkt i ulike verktøy, research og samtaler lager vi strategi som fungerer i form av at reklamen som kommer ut av den oppnår ønsket effekt. Dette kan være økt salg, økt oppmerksomhet, merkevarebyggende, omdømmebyggende og så videre.  Dette vil også hjelpe oss med å lage statistikk og analyser av reklamen slik at du som kunde ser resultatet av jobben vi gjør.

Høres strategi fortsatt uinteressant ut? Ta kontakt med oss i Rekyl, så kan vi vise deg mulighetene!

[ajax-subscribe]

Slagkraft på alle flater