Monthly Archives

juni 2015

Hva er egentlig Content Marketing?

By |

Content Marketing er i vinden som aldri før og blir produsert i en rekke formater på forskjellige plattformer. En vesentlig ting mange overser er at det ikke er noe nytt i det hele tatt. Content Marketing har eksistert i lang tid. I 2001 definerte Joe Puluzzi Content Marketing slik:
“Content marketing er en markedsføringsteknikk hvor man skaper og distribuerer relevant og verdifullt innhold for å tiltrekke seg, etablere en relasjon med og engasjere en tydelig definert målgruppe – med et mål om å stimulere til lønnsom kundeatferd.”

“How to Use the Power of the Printed Word”

Et av de mest kjente eksemplene på Content Marketing er fra 1985. How to Use the Power of the Printed Word av Forbes tar for seg hvordan en kan lære seg å skrive, lese og kommunisere bedre.

Flere har oppfattet konseptet med at det er en historiefortelling som brukes for å fremme et produkt eller tjeneste, men er det egentlig nok? Og er det unikt? I veldig mange sammenhenger blir fokuset på historiefortellingen så stor at selve produktet eller tjenesten det reklameres for borte. Og hva er verdien for kunden da?

Forbrukeren utsettes for støy fra alle kanter. Det er et vitenskapelig faktum at vi har en attention span på 8 sekunder, til sammenligning har en gullfisk 9. Informasjon fester seg ikke like lett som tidligere, vi blir overøst av informasjon hele tiden og siler dermed ut det som ikke er viktig for oss. Hvordan vil da en lang historie som skal fortelle deg som forbruker at du må kjøpe et produkt eller tjeneste virke?

Heldigvis er content marketing mer enn en historiefortelling. Content marketing handler om å tilføre leseren en verdi i form av økt kunnskap eller holdning som fører til at leseren har lyst til å kjøpe dette produktet fordi den føler at behovet er der. For å tilføre leseren en verdi må du også kjenne målgruppen din så godt at du vet hva de trenger å vite. Hvilke egenskaper er viktig for dem, er det bruksområde eller produksjonsmateriale?

For dagens forbrukere er dette mange ganger løsningen for å pleie behov som fører til salg. Det er verdiskapning og bedre kjennskap til produkter og tjenester.

[ajax-subscribe]

Nytenkning?

By |

Fallende oljepris og store oppsigelser i olje- og gassindustrien har naturlig nok satt en brems på nye investeringer. Deler av norske bedrifter må omstille seg for å få mer ut av pengene. Er dette tiden for å bruke penger på markedsføring?

Nedgangstider fører også med seg positive ringvirkninger, vi må være innovative og tenke kreativt for å få mest ut av markedsføringsbudsjettene. Vi er tvunget til å tenke utenfor boksen og kanskje endre på strategier som har blitt brukt i lang tid.

Noe alle eksisterende bedrifter bør være obs på i slike tider er at det blir etablert nye bedrifter – og de er på vei inn i markedet. Dette gjelder spesielt hvis markedet er attraktivt. I tillegg til nye bedrifter vil også kundene ta sine forhåndsregler og lete etter nye og mer kostnadseffektive løsninger enn du kan tilby i dag.

Det er selvfølgelig viktig å være på høyde eller bedre enn konkurrentene når det kommer til service, tjenester og produkter for å være med i toppen.

For å få et forsprang på konkurrentene dine er det viktig å gjøre markedsføringen riktig med lave budsjetter. Det første vi anbefaler våre kunder er å tenke digitalt først. Det er langt enklere å måle effekten av digital markedsføring. Ved å sette markedsføringen i system har du full oversikt over virkningen av den. Dessuten er det mer kostnadseffektivt sammenlignet med tradisjonell markedsføring i trykte medier. Studier viser at bedrifter som benytter digital markedsføring i system sparer totalt 13 % per salg det fører til.

I tillegg til å tenke digitalt først er det avgjørende om innholdet er bra og i nok store mengder. Bedrifter som produserer gode innlegg på blogg, guider, nettsider osv. oppnår i langt større grad salg og fornøyde kunder. Kvalitet på nett er en maktfaktor, og stiller du svakt der blir du også vanskelig å finne på Google. Godt innhold burde derfor være et av de viktigste elementene i din markedsføringsstrategi.

Til slutt vil vi anbefale sosiale medier. Av den totale tiden vi bruker på nett i løpet av en dag er i snitt 28 % av den på sosiale medier. Ved riktig og taktisk bruk kan du ta markedsføringen din til nye høyder. Ved å dele innhold og være synlig genererer du leads som igjen fører til salg.

Markedsføring i nedgangstider er viktig og nødvendig. Ved å gjøre det rett vil du også skape gode resultater.

[ajax-subscribe]

Slagkraft på alle flater